UPFRONT GLOBO 2027: INFLUÊNCIA, NOVIDADES E UMA AMEAÇA DE CARMINHA
Com novidades no entretenimento, esporte, jornalismo e dramaturgia, a Globo apresentou suas apostas para 2027 em um evento que mostrou a força de seus conteúdos e terminou com uma participação memorável de Adriana Esteves.
Carminha terminou o Upfront Globo 2027 ameaçando os anunciantes. E, por mais estranho que pareça, foi uma maneira bastante eficiente de demonstrar o tema central do evento: a influência.
Realizado nesta quarta-feira (14), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, o encontro apresentou ao mercado publicitário as principais novidades da Globo para 2027. Sob o conceito "Na Globo, sua marca conversa com o Brasil", a emissora buscou mostrar que sua força não está apenas nos números de audiência, mas na capacidade de transformar seus conteúdos em assuntos que ultrapassam as telas.
Um dos dados apresentados foi que, diariamente, algum conteúdo da Globo aparece entre os três assuntos mais comentados do mundo. Uma maneira de demonstrar como novelas, realities, programas e acontecimentos transmitidos pela emissora continuam movimentando conversas nas redes sociais e fora delas.
Paulo Marinho e Manzar Feres apresentaram resultados das plataformas e reforçaram a estratégia de conectar conteúdo, público e anunciantes. Ao longo da noite, depoimentos de marcas mostraram ações realizadas nos programas da casa e os resultados dessas parcerias.
E essa foi uma das características mais interessantes do Upfront: a publicidade não apareceu apenas como um assunto da apresentação. Ela fez parte do próprio espetáculo.
A GLOBO NÃO QUER APENAS AUDIÊNCIA, QUER FAZER PARTE DA CONVERSA
Mais do que apresentar sua programação, a Globo procurou demonstrar como seus conteúdos circulam por diferentes plataformas e permanecem relevantes mesmo depois da exibição.
Pedro Bial abordou justamente essa capacidade de repercussão, destacando como momentos dos programas se transformam em memes e continuam sendo compartilhados pelo público.
No jornalismo, César Tralli e Maju Coutinho representaram a área e destacaram a credibilidade da emissora, além dos investimentos em novos formatos e na construção de um ecossistema de informação.
Lázaro Ramos apresentou iniciativas ligadas à responsabilidade social e ao ESG, com destaque para o Criança Esperança e o Movimento LED, enquanto Cauã Reymond mostrou novas possibilidades de publicidade no Globoplay.
A presença das marcas também apareceu nas soluções digitais. Gil do Vigor falou sobre a ViU, operação de marketing de influência da Globo, reforçando como a empresa procura conectar seus talentos, criadores de conteúdo e anunciantes.
REALITIES, COPA DO MUNDO E UM ELENCO DE APRESENTADORES
A Copa do Mundo Feminina de Futebol, que será realizada no Brasil em 2027, ganhou destaque na apresentação. Além das transmissões esportivas, a Globo anunciou conteúdos especiais para acompanhar o torneio por diferentes perspectivas.
Sabrina Sato estará à frente de Abrindo o Jogo, no GNT, enquanto Blogueirinha participará da cobertura pelo Multishow, em uma produção bem-humorada sobre os bastidores da competição.
Tadeu Schmidt apresentou novidades do BBB 27, que estreia em janeiro e terá novas dinâmicas, maior participação do público e experiências que vão além da televisão.
Já Chef de Alto Nível, que estreou sua segunda temporada na terça-feira (13), teve a terceira edição confirmada para 2027. Eliana também anunciou uma novidade para o Em Família com Eliana: o quadro Chefinho de Alto Nível, levando a competição gastronômica para o universo infantil.
Entre as estreias, Ticiane Pinheiro apresentou Academia dos Nepo Babies, reality do Globoplay em que filhos de personalidades famosas serão desafiados a experimentar profissões e situações bem diferentes de suas rotinas.
Ana Clara anunciou Casei com a Família!, novo reality de relacionamentos previsto para 2027. A apresentadora, no entanto, fez questão de esclarecer que não estará no comando da atração. Sua participação também chamou atenção por outro motivo: nenhuma novidade foi apresentada sobre uma possível nova temporada do Estrela da Casa.
Outra surpresa foi o retorno de Márcio Garcia ao entretenimento da Globo. O apresentador terá um formato inédito, desenvolvido para permitir uma relação mais direta entre a atração e as marcas anunciantes.
Durante a apresentação, os rostos conhecidos da programação também ganharam espaço. Luciano Huck, Daniel, Patrícia Poeta, Serginho Groisman, Maria Beltrão, Marcos Mion e Eliana representaram suas atrações, sendo introduzidos por anunciantes que já participam dos programas.
A música também esteve presente, com Kenya Sade destacando a cobertura de festivais, eventos e projetos como o Todo Mundo no Rio.
AS NOVELAS CONTINUAM SENDO UM DOS MAIORES TRUNFOS DA GLOBO
A dramaturgia ganhou um dos momentos mais importantes da noite. A Globo destacou a influência de suas novelas no Brasil e no exterior, mostrando como histórias e personagens atravessam fronteiras e continuam presentes na cultura popular.
A emissora também apresentou sua aposta em novos formatos. Mel Maia falou sobre as novelas verticais e produções derivadas de universos já conhecidos pelo público, enquanto Marina Ruy Barbosa anunciou Romance em SP, produção prevista para a nova faixa de novelas das dez.
Isabel Teixeira subiu ao palco como Pilar, sua personagem em Quem Ama Cuida, e destacou o alcance da novela, que, segundo os dados apresentados, chegou a um em cada dois brasileiros.
Maisa apresentou Dias de Glória, futura novela das seis que abordará a história das primeiras mulheres que jogaram futebol no Brasil. A apresentação também trouxe teasers de Lá na Minha Terra, próxima produção da faixa, de Elas que Lutem, futura novela das sete, e de Paraíso Perdido, produção exclusiva do Globoplay.
Mas era evidente que a Globo reservava sua maior aposta para o final.
AVENIDA BRASIL 2 ROUBA A CENA
O anúncio de Avenida Brasil 2 foi preparado como um verdadeiro acontecimento. Antes da entrada do elenco, um vídeo mostrou a repercussão internacional da novela, incluindo versões dubladas em diferentes países. Uma demonstração de como a história de João Emanuel Carneiro ultrapassou as fronteiras brasileiras e conquistou públicos de diferentes culturas.
Em seguida, antigos e novos integrantes do elenco entraram no palco. O momento mais aguardado aconteceu quando Adriana Esteves e Débora Falabella ficaram frente a frente, recriando a tensão entre Carminha e Nina que marcou a primeira versão da novela.
Com estreia prevista para janeiro de 2027, a continuação chega com uma responsabilidade enorme: recuperar o universo de um dos maiores fenômenos da teledramaturgia brasileira sem depender exclusivamente da nostalgia.
E a emissora já começou a explorar comercialmente esse potencial.
Beatriz Reis, a Bia do Brás, apresentou uma colaboração de Avenida Brasil com a Puma, envolvendo as camisas do Divino, e mostrou novas possibilidades de inserção publicitária na trama.
A iniciativa exemplifica uma estratégia que apareceu durante todo o Upfront: aproximar as marcas dos universos ficcionais que o público já conhece e acompanha.
Mas ainda faltava o encerramento. Adriana Esteves voltou a interpretar Carminha e avisou aos anunciantes que, caso não investissem na novela, ela já conhecia a cara de todo mundo.
Em seguida, o telão exibiu fotografias de representantes das marcas presentes, manipuladas por inteligência artificial para reproduzir expressões de susto. As imagens congelavam, fazendo referência ao efeito visual que se tornou uma das marcas do final dos capítulos de Avenida Brasil.
Foi uma maneira divertida de encerrar uma apresentação comercial, utilizando justamente aquilo que a Globo passou a noite inteira tentando demonstrar: a força de seus personagens na memória e na conversa dos brasileiros.
QUANDO O CONTEÚDO É A PRÓPRIA PUBLICIDADE
O Upfront Globo sempre apresenta novidades importantes e a forma em que as marcas podem se inserir nos conteúdos gerado pela emissora em suas plataformas, mas a sua principal característica é a forma em que apresenta essas informações
Ao invés de colocar executivos no palco para apresentar números e oportunidades comerciais, a Globo utiliza seus próprios talentos, personagens e formatos para demonstrar o que oferece aos anunciantes.
Nessa edição a participação das marcas foi amplamente incorporada à narrativa do evento, assim como as apresentações do jornalismo, do esporte, do entretenimento e da dramaturgia.
É claro que influência não significa automaticamente resultado comercial. Mas a apresentação mostrou como a Globo pretende transformar a relação que o público mantém com seus conteúdos em oportunidades para as marcas.
E, depois de uma noite inteira falando sobre influência, foi Carminha quem deu a demonstração mais divertida. Afinal, não é qualquer empresa que consegue colocar uma vilã de novela para ameaçar seus anunciantes e ainda fazer todo mundo rir.
Comentários