“QUEM AMA CUIDA” TRANSFORMA STALKER EM AÇÃO DIGITAL E MOSTRA QUE A GLOBO ENTENDE DE CONVERSA

Perfil da personagem Brigitte, vivida por Tata Werneck, curtiu posts de galãs da TV e iniciou uma estratégia para levar a novela para além da tela

Tata Werneck vive Brigitte em “Quem Ama Cuida”. Crédito: Divulgação/TV Globo.

A divulgação de “Quem Ama Cuida”, novela exibida às 21h na TV Globo, começou a brincar com uma coisa que a internet ama: gente curiosa, perfil misterioso e um leve cheiro de fofoca. A Globo criou um perfil no Instagram para Brigitte, personagem vivida por Tata Werneck, e a primeira ação foi um verdadeiro likaço em posts de galãs da TV, como Nicolas Prattes e Rômulo Estrela.

Na trama, Brigitte é uma stalker que cria um perfil usando a foto da irmã, Ingrid, vivida por Ágatha Moreira, para vigiar o ex-namorado Pituxo, personagem de Rômulo Arantes Neto. Ou seja, a ação não nasceu do nada. Ela parte diretamente do comportamento da personagem dentro da história e leva esse elemento para o Instagram, fazendo com que o público encontre a novela no mesmo lugar onde já está acostumado a vigiar, comentar, investigar e, claro, dar aquela stalkeada básica com zero julgamento, porque aqui ninguém é fiscal de aba anônima.

A NOVELA NÃO TERMINA MAIS QUANDO SOBE O CRÉDITO

Segundo Samantha Almeida, diretora de marketing da Globo, a estratégia faz parte de um movimento para ampliar a experiência da novela para além da TV. O perfil de Brigitte é temporário e ainda deve promover outras ações ao longo da exibição. O likaço foi apenas o primeiro passo, mas já deixa claro que a intenção é transformar a personagem em presença digital, não apenas em personagem de capítulo.

E essa não é a primeira vez que a Globo entende que uma personagem pode continuar viva nas redes sociais. Um exemplo recente foi o perfil de Maria de Fátima, de “Vale Tudo”, que fazia postagens em tempo real durante a exibição dos capítulos. Em entrevista ao podcast Meio&Mensagem, Samantha Almeida explicou que a ideia inicial estava no próprio texto da novela, mas ganhou conteúdos exclusivos para as redes sociais, com uma equipe dedicada a fazer a personagem acontecer no digital, algo que ela chamou de “9 Marias de Fátima”. O perfil de Maria de Fátima continua ativo e já soma 738 mil seguidores, provando que, quando a estratégia é bem construída, o público não apenas acompanha: ele entra na brincadeira.

Como marketeiro e televiciado, eu preciso dizer: é esse tipo de movimento que me lembra por que a Globo sabe criar assunto como ninguém. Ernesto Rodrigues já tinha entregado o gabarito no livro “A Globo - Hegemonia”: a emissora aprendeu a ganhar dinheiro com a TV desligada. E é justamente essa a sacada: quando uma novela entende sua potência cultural, ela deixa de ser apenas conteúdo exibido em horário nobre e passa a ser conversa, meme, interação, parceria, marca e comportamento.

Quem faz?

“Quem Ama Cuida” traz Tata Werneck no papel de Brigitte, personagem que ganha uma extensão digital por meio de um perfil temporário no Instagram.

Programe-se

“Quem Ama Cuida” vai ao ar na faixa das 21h, na TV Globo, e também conta com desdobramentos digitais nas redes sociais oficiais da TV Globo e de seus personagens.